Come funzionano i metasearch?
I metamotori o Travel Meta Search sono siti web che aggregano e comparano informazioni, tariffe, recensioni ed offerte di strutture ricettive.
trivago
Trivago è uno dei più famosi siti di comparazione di tariffe e recensioni online.
La struttura ricettiva può attivare una campagna PPC (Pay Per Click) secondo le proprie esigenze di distribuzione e budget. Gli utenti, che effettueranno una ricerca su trivago, avranno la possibilità di
prenotare direttamente sul sito ufficiale della struttura ricettiva.
In questo modo, la struttura alberghiera trarrà vantaggi in termini di visibilità e di competitività sia rispetto
alle strutture ricettive concorrenti, sia nei confronti delle principali OTA.
Il costo del click è da definire con il market manager di Trivago.
Tripadvisor
TripAdvisor è il più importante sito di recensioni al mondo e offre la possibilità ai viaggiatori di confrontare tariffe e disponibilità di ogni struttura ricettiva.
L’acquisizione di visibilità qualificata è da sempre uno degli elementi di successo di una strategia di marketing, su Tripadvisor è possibile optare tra due diverse soluzioni: Commissione o Pay Per Click (PPC).
Nel primo caso, la commissione varia dal 12% al 15%, in base alla visibilità che si vuole ottenere.
Il costo della campagna Pay Per Click, invece, sarà da definire con il proprio market manager.
Google Hotel Ads
Google Hotel Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google ideata appositamente per hotel e strutture ricettive.
Google permette agli albergatori e ai gestori di strutture ricettive turistiche di promuovere la propria attività e di vendere le proprie camere direttamente su Google Maps e Google, apparendo nei risultati delle ricerche organiche effettuate per destinazione e per brand.
L’utente avrà infatti la possibilità di mettersi in contatto con la struttura ricettiva, visitando il sito ufficiale ed effettuando la prenotazione direttamente dal booking engine.
Grazie alle campagne PPC (Pay Per Click), Google fornirà una possibilità in più alle strutture per incrementare le prenotazioni dirette, bypassando OTA e portali.